郑德才博客

　　自从Twitter诞生以来，便在互联网领域掀起一阵微博风，但在天朝看来，Twitter言论太过自由，所以被无情的墙奸。国内有实力的互联网公司也纷纷跻身这一领域，一番竞争下来，大部分产品惨遭淘汰，现在发展得比较好的，不外乎只有新浪微博和腾讯微博（网易和搜狐微博现在还能入多少人的法眼？）。而新浪微博的猛烈攻势，更是打的互联网大腕腾讯毫无还手之力。

　　腾讯一贯擅长于复制成功互联网产品的各种模式，但这次的微博之战，却惨遭滑铁卢，何故？今天，笔者就在比较浅的层面上（因为功力不够）分析一下，腾讯微博为何干不过新浪！

　　1. 产品面世太晚

　　在互联网行业，似乎谁能抢占先机，谁就获得了取胜的重要砝码—-当然，被腾讯打败的产品不在此范畴，原因，你懂的！腾讯肯定比谁都清楚这一条互联网的潜规则—-腾讯靠IM软件QQ起家，很大程度上就是因为很早推出的QQ抢占了IM市场先机；而盛大的崛起，也取决于其在中国市场早早的推出网络游戏《传奇》（笔者当时还是热血粉丝，烧了不少钱啊）。但不知是什么原因，对于如此狂热的微博浪潮，腾讯并没有积极的跟风，而是被新浪先发制人。

　　抢占先机，这条互联网行业潜规则，在社交产品里犹为适用。为什么？反观QQ，你是否有过不再使用QQ的想法？不管你有没有，反正笔者是有的！但后来还是被迫使用，因为朋友都在上面，想要换掉，谈何容易！

　　在腾讯微博出来之前，联想到之前腾讯若干产品后来居上的案例，我曾下了一个相当二的预言：腾讯微博一出，新浪微博只有死路一条，我也肯定后换用腾讯微博。

　　后来，腾讯微博出了，我还用新浪微博。

　　很大程度上，是因为我在新浪微博里已经认识了不少新朋友，你让我如何更换？

　　2. 腾讯自身的优势造就了微博的失败

　　如果要说腾讯微博失败的最大原因，那我会认为是这条。

　　诚然，腾讯的优势非常明显—-他们完全用愁用户群，靠QQ培养起来的用户，一抓一大把，要拼用户，敢问全球哪一家互联网公司能和腾讯抗衡？但这个优势在微博上并不适用，反而直接导致腾讯微博的失败。

　　1）用户太多。用户多就是好事？这个信条在现在的社交产品行业并不一定适用。有用户，还得看这个用户是否活跃，不活跃的用户是没有任何价值的。腾讯错误的以为，如果能把QQ用户变成微博用户，肯定会干死新浪。所以，腾讯微博面世后，直接在QQ弹出通知，让QQ用户开通微博，因为很多人都开通了—–包括我爸爸妈妈这些上网只会聊天偷菜看视频的人，开通了后，基本上不用，甚至不知道这个产品能干什么。所以。看看你腾讯微博的粉丝和听众，你会发现，有很多僵尸粉。

　　2）和自有产品定位重叠度太高。已经记不清腾讯出了多少个社交产品：QQ、QQ空间、QQ校友……我想说：腾讯，你到底要我用哪个？发在QQ里的签名，会发表在微博；空间里的说说，也会同步到微博。当我的好友看见这些信息，你认为他会在哪里回复？QQ的用户绝对最依赖QQ和QQ空间，没有其他选择。所以，鉴于腾讯产品之间的同步规则，表面上看上去很多腾讯微博用户都处于活跃状态，但那些信息，全是死的，用户甚至不知道自己在微博里发了这条信息，或者，根本就不知道自己在用腾讯微博。

　　3）这不是用户需要的微博产品。将微博用户和QQ用户打通，在笔者看来是腾讯出得最差的一盘棋。人们使用QQ，更多的是和亲戚朋友联系。而微博除了这个需求，更多的是和志同道合、自己感兴趣的人联系，这些人可能并不是现实生活中认识的，只是被共同的兴趣和价值观吸引到一起，有什么问题一起交流，有什么好东西一起分享，等等。而大家要用腾讯微博来做什么？因为腾讯微博自动推荐QQ好友的推荐机制，导致腾讯微博里很多听众和粉丝都是QQ好友，而QQ是做聊天软件的，这个理念在用户心中已经根深蒂固—-当要和朋友商量一件事情时，你会用QQ，还是用需要等待他回复的腾讯微博？

　　在笔者看来，这些原因导致了腾讯微博和新浪微博之间的差距，当然，还会有很多用户体验和产品运营上的因素，笔者就不做分析了，期待大家的讨论！

　　来源：投稿，作者：沙牛，原文链接。